[신화망 베이징 1월18일] 자수 조끼에 청바지, 치파오(旗袍)에 슈트 재킷...최근 수년간 중국식 미학을 담은 패션 아이템이 점차 더 많은 사람의 선택지에 오르고 있다. 중국적인 전통을 현대식으로 재해석하는 '뉴 차이니즈 스타일(新中式·신중식)' 패션이 트렌드 선도는 물론 1천억 위안(약 21조원)급의 새로운 소비 열풍을 불러일으키고 있다는 분석이다.
최근 중국 거리 곳곳에서는 다양한 '신중식' 의상을 입은 사람들을 흔히 볼 수 있다. 소셜미디어(SN) 플랫폼에서도 '신중식'은 인기 키워드로 자리 잡고 있다. 관련 통계에 따르면 지난 2024년 '신중식'을 대표로 하는 궈차오(國潮, 중국풍) 패션 시장 규모는 2천200억 위안(46조2천억원)을 넘어섰으며 2025년에는 2천500억 위안(52조5천억원)을 돌파할 것으로 전망된다.
"새해가 시작되자마자 이미 2분기 주문까지 확보됐습니다." 한푸(漢服) 브랜드 즈짜오쓰(織造司)의 공동 창립자 셰링룽(謝凌龍)은 "국풍(國風) 의상이 '특정 마니아층'을 넘어 대중의 일상으로 들어오면서 고객 연령대가 넓어졌다"고 설명했다.
이뿐만이 아니다. 정교한 문양, 고전적인 색감 등 중국적 요소들이 국제 브랜드에도 자주 등장하고 있다.
2025년 12월 영국 명품 브랜드 버버리(Burberry)는 말의 해를 맞아 수채·수묵화, 십자수 등을 브랜드의 상징인 기마상 로고에 접목한 새해 기념 컬렉션을 선보였다. 장윈신(張允馨) 버버리 중화지역 총재는 이러한 제품을 통해 글로벌 소비자가 중국의 미학과 문화 전통을 체험할 수 있다고 말했다.
중화 전통문화 코드를 의류 제품에 접목한 '신중식'의 이면에는 산업 전반의 새로운 변화가 자리하고 있다는 분석이다.
디자인 측면에서는 전통과 현대가 유기적으로 융합했고 제조 측면에선 새로운 수요에 부합하는 신기술이 등장하며 원단 혁신을 통해 착용감을 높였다.
무엇보다 스마트화 개조로 생산 능력이 확대됐다. 스마트 제조 유연 생산라인은 정밀한 운송과 공정 간 협업을 실현해 개인화된 재단 수요를 충족시켰다. 디지털 트윈 기술은 무형문화유산 기법을 상호작용이 가능한 디지털 파일로 전환해 전통 공예의 표준화 복제를 구현했다.
이와 더불어 유통 채널과 소비 시나리오가 계속 확장하면서 판매에 힘을 실어주고 있다.
산둥(山東)성 차오(曹)현의 한푸는 라이브 방송을 통해 전 세계 30여 개 국가(지역)로 판매되는 등 온라인에서는 라이브 커머스가 중요한 판매 채널로 자리 잡았다. 오프라인 매장은 판매 공간을 넘어 문화 체험 공간으로 전환돼 전통 의상 메이크업·스타일링, 전통 공예 전시 등의 서비스를 제공함으로써 몰입형 소비 시나리오를 조성하고 있다.
한편 2025년 11월 중국 공업정보화부 등 관계 부처는 오는 2027년까지 궈차오 패션 의류를 포함한 1천억 위안(21조1천억원)급의 소비 핫스폿 10개를 조성한다는 목표를 제시해 관련 산업의 귀추가 주목된다.
원문 출처:신화통신 한국어 뉴스 서비스
