[신화망 베이징 10월17일] 올해 중국 쇼핑 축제 '솽스이(雙十一·11월 11일)'가 더욱 풍성하고 장기적인 혜택을 가지고 돌아왔다.
◇예년보다 일찍 시작한 쇼핑 이벤트
올해 솽스이는 예년보다 일찍 시작해 최장 기간 진행된다. 중국 양대 전자상거래 대기업인 타오바오(淘寶)와 징둥(京東)은 지난 14일 처음으로 '솽스이' 행사를 동시에 시작했다. 10월 24일 전후로 진행했던 예약 판매 행사를 예년보다 10일이나 앞당긴 것이다.
전자상거래 플랫폼은 늘어난 쿠폰 발행량, 확대된 혜택, 더 간편해진 주문 방식을 주요 프로모션으로 내밀고 있다. 공식 매장에서 구매 시 15% 즉시 할인, 플랫폼 내 판매처에 관계없이 300위안(약 5만7천300원) 구매 시 50위안(9천550원) 할인 행사를 바탕으로 톈마오(天猫·티몰)는 300억 위안(5조7천300억원)을 추가 투입해 소비쿠폰과 훙바오(紅包·돈봉투)를 발행할 예정이다. 징둥은 기존 할인 행사에 매일 60위안(1만1천460원)의 추가 보조금을 지급하는 등 혜택이 쏟아질 것으로 보인다.
웨이핀후이(唯品會∙Vipshop) 관계자는 올해 '솽스이'의 많은 인기 제품 가격이 1년 만에 가장 낮은 수준을 보이고 있다고 설명했다. 또 할인을 받기 위해 추가 구매할 필요가 없으며 제품 1개만 구매해도 즉시 할인 혜택을 누릴 수 있다고 부연했다.
전자상거래 플랫폼을 넘나드는 협력도 한층 더 심화되고 있다.
타오바오에서 알리페이·위챗페이 등 결제 수단 사용이 가능하고 징둥 역시 알리페이를 연동할 계획이다. 타오바오와 톈마오는 징둥물류를 정식 도입하며 징둥도 차이냐오(菜鳥) 익스프레스, 차이냐오 스테이션과 연계할 예정이다.
업계 관계자는 업체와 브랜드 측도 '솽스이'를 1년 중 가장 중요한 성장 기회로 여기고 있으며, 소비는 솽스이 기간 내에 비교적 빠른 성장을 맞이할 것으로 예상된다고 말했다.
◇쇼핑 대전 핫 키워드로 떠오른 '이구환신'
올해 '솽스이' 기간 떠오를 핫 키워드는 의심할 여지없이 '이구환신(以舊換新·중고 제품을 새 제품으로 교환 시 제공되는 혜택)'이다. 플랫폼의 쇼핑 혜택과 정부의 이구환신 정책 보조금이 결합해 소비를 촉진할 것이라는 평가다.
"징둥이 12일 '솽스이' 사전 구매 행사를 진행했어요. 제가 사려던 로보락(Roborock) 로봇청소기의 정가는 4천599위안(87만8천409원)이었는데 정부와 징둥의 보조금을 함께 적용하니 가격이 3천280위안(62만6천480원)으로 내려갔어요. 1천300위안(24만8천300원) 넘게 아낀 셈이죠. 아주 합리적인 소비예요." 베이징에 거주하는 왕(王)씨의 말이다.
톈마오는 브랜드 업체와 협력해 60억 위안(1조1천460억원)을 공동 투자하고 카테고리 쿠폰과 브랜드 혜택 등 조치를 통해 정책에 적극 호응하며 소비를 촉진하고 있다. 1급 에너지 소비 가전제품에는 2천 위안(38만2천원)의 보조금, 브랜드 15% 직접 할인, 400위안(7만6천400원)의 추가 카테고리 쿠폰이 적용되며 전체 할인율은 40%에 달한다.
◇4분기 소비 견인
올 4분기 많은 지역이 소비 촉진과 민생 혜택을 긴밀하게 결합하고 있다. 저장(浙江)성의 경우 자동차, 전자제품, 가정용품 등 대종상품(벌크스톡) 소비를 자극하고 교육·의료·양로·가정 등 서비스 소비의 수준 및 규모를 업그레이드 등을 제시했다. 톈진(天津)시는 문화·관광·상업·무역을 심도있게 융합해 소비 잠재력을 충분히 방출할 것을 요구했다.
중국 여러 지역에서는 '훙바오'가 쏟아지고 있다. 상하이는 재정자금 5억 위안(955억원)을 투입해 요식·숙박·영화·스포츠 등 4개 분야에 서비스 소비 쿠폰을 발행하기로 정했다. 10월부터 항저우(杭州)는 ▷음식점 전용 소비 쿠폰 ▷대형 마트·쇼핑몰 소비 쿠폰 ▷휴대전화·태블릿·웨어러블 기기 등 전자제품 소비 쿠폰을 포함해 총 4억3천만 위안(821억3천만원) 상당의 소비 쿠폰을 잇따라 발행했다.
푸이푸(付一夫) 싱투(星圖)금융연구원 선임연구원은 각지에서 시행되는 새로운 소비 촉진 정책이 소비 공급·시나리오 등을 최적화하는 방향으로 소비를 진작하며 긍정적인 영향을 가져올 것이라고 내다봤다. 이어 최근 도입된 많은 정책이 긍정적 신호를 보내고 있으며 소비자 신뢰도 역시 꾸준히 높아질 것이라면서 다양한 소비 촉진 조치 덕분에 4분기 소비 진작 효과가 뚜렷하게 나타날 것이라고 덧붙였다.
원문 출처:신화통신 한국어 뉴스 서비스
