[신화망 베이징 6월25일] 프랑스 파리 루브르박물관 앞 팝마트 매장. 이곳에서 판매되고 있는 한정판 모나리자 라부부의 인기가 사그라들지 않고 있다. 미국 뉴욕의 타임스퀘어 전광판엔 올 초 개봉한 중국 블록버스터 애니메이션 '너자(哪吒)2' 역시 지나가는 이의 발길을 멈추게 한다.
◇라부부, 글로벌 신드롬 타고 리셀가 급상승
중국 IP 대표 주자로 라부부를 꼽을 수 있다. 뾰족한 이빨에 토끼 귀를 한 숲속 요정 라부부가 전 세계적으로 인기를 끌면서 오프라인 매장에서 물건 구하기가 하늘의 별 따기가 됐다. 리셀 시장에서도 높은 프리미엄을 형성한다. 팝마트의 올해 1분기 해외 매출은 전년 동기 대비 475~480% 늘어났다.
홍콩 작가의 창작에 북유럽 신화와 중국식 디자인이 더해진 라부부는 국제적인 공감을 얻었다. 라부부는 태국 정부로부터 '놀라운 태국 체험 탐험가(Amazing Thailand Experience Explorer)'라는 칭호를 받은 데 이어 밀라노 패션위크에 초청돼 매력을 뽐냈다.
"우수한 IP는 문화를 뛰어넘는 힘이 있습니다."
천샤오윈(陳曉芸) 팝마트국제그룹 부총재는 회사가 심미성을 지닌 IP를 다원화시키고 전 세계의 창의성을 한데 모으는 데 주력하고 있다고 말했다.
◇중화 문화, 디지털 기술로 새롭게 태어나
지난해 중국이 자체 개발한 게임의 해외 시장 매출은 185억5천700만 달러에 달했다. 전년 대비 13.39% 증가한 수치다. 중국 게임의 해외 진출 성공은 전통문화와 디지털 기술을 두 축으로 한다.
중국의 첫 트리플A 게임 '검은 신화: 오공(悟空)'이 바로 그 예다. 이 게임은 산시(山西)성의 옛 건축물과 자연 경관을 첨단 시각 효과로 구현해 플레이어들이 마치 실제로 현장에 있는 듯한 느낌을 줬다. 출시 약 4개월 만에 전 세계 매출이 90억 위안(약 1조7천190억원)을 돌파할 수 있었던 이유다.
이렇듯 디지털 기술은 외국인이 중국 문화를 이해함에 있어 일종의 '창구' 역할을 하고 있다.
이에 베이징 고궁박물원은 지난 5월 하순까지 약 절반 이상의 소장 문물을 디지털화했다. 세계문화유산 둔황(敦煌) 막고굴(莫高窟) 비천도 벽화 속 선녀도 디지털 기술을 통해 새롭게 재탄생했다.
◇중국 IP, 공감을 넘어 공동 창작까지
웨원그룹(閱文集團·ChinaLiterature) 산하 웹소설 사이트인 치뎬(起點) 국제 버전은 지난해 11월 기준 외국어로 번역된 약 6천 편의 중국 웹소설을 업로드했다. 해외 원작자가 45만 명에 육박하며 해외 원작 수도 68만 편에 달한다.
허우샤오난(侯曉楠) 웨원그룹 CEO는 인터넷 문학이 '세계적 문화 현상'으로 불리는 이유를 중국 IP의 글로벌화와 중국 IP 모델의 글로벌화에서 찾았다.
해외에 진출하는 중국 문화는 세계인의 공감뿐만 아니라 공동 창작까지 유발한다.
드라마 '전직고수(全職高手)' 주인공 예슈(葉修)는 최근 스위스 정부의 초청을 받아 '관광 탐험가'로 활동하며 팬들에게 신선한 몰입형 체험을 선사했다. 또 미국의 유명 유튜버 아이쇼스피드(IShowSpeed)는 중국 관광 과정을 처음부터 끝까지 생중계해 중국의 현재 모습을 보여준다는 점에서 화제를 불러 모았다.
원문 출처:신화통신 한국어 뉴스 서비스
