数据告诉你，今年夏日消费新特点
中, 올여름 '역대급 폭염'에 돈 '펑펑' 쓴다
今年夏季入夏时间早，并遭遇多轮高温天气，“高温”成了近期的网络热词。
올해 기록적인 폭염에 중국에서 '여름 경제'가 뜨고 있다.
经济学中有个术语，称为“一度效应”，即气温只要有1℃的变化，商品的销量就会随之发生很大改变。德国曾统计，夏季气温每上升一度，就会增加230万瓶啤酒的销售量。
경제학에 '1도 효과'라는 말이 있다. 이는 기온이 섭씨 1도만 올라도 상품 판매량이 크게 달라진다는 의미다. 일례로 독일에서는 여름 기온이 섭씨 1도씩 오를 때마다 맥주 판매량이 230만 병 증가한다는 통계가 있다.
今年在“一度效应”影响下，多个不同领域都迸发出新的市场活力。
바로 중국에서도 이 경제 효과가 여러 분야에서 나타나고 있다.
◇制冷家电市场受热捧
◇폭염에 냉방용품 시장 열기 '후끈'
网友戏称夏天有“三宝”：空调、WiFi和西瓜。作为“三宝”之首，空调无疑是夏天最受欢迎的商品之一。
네티즌들 사이에서 에어컨·와이파이·수박 등은 여름철 '3대 보물'로 꼽힌다. 그중 으뜸은 단연 에어컨이다.
奥维云网数据显示，在“6·18”后的三周时间内，国内线上市场的空调零售额同比增幅分别为81.6%、80.2%、14.9%。
중국 스마트홈 빅데이터업체인 아오웨이윈왕(奧維雲網·AVC)의 통계에 따르면 '6·18 쇼핑축제' 이후 3주 동안 중국 온라인 시장의 에어컨 소매판매액은 전년 동기 대비 각각 81.6%, 80.2%, 14.9%의 증가폭을 기록했다.
线下市场方面，在高温区的上海、四川、重庆、安徽等地也实现3位数的增长。其中在2022年第26周（6月27日至7月3日），上海市和安徽省的空调线下零售额增速较上年同期达到了423.4%和225.9%。
오프라인 시장도 마찬가지다. 고온 현상이 나타난 상하이·쓰촨(四川)·충칭(重慶)·안후이(安徽) 등지는 세 자릿수 성장을 기록했다. 특히 올해 26주차(6월 27일~7월 3일) 상하이시·안후이성의 에어컨 오프라인 소매판매액은 지난해 같은 기간보다 각각 423.4%, 225.9% 급증했다.
数据显示，7月1日至7月13日，美团平台“降温”搜索量同比增长220%。空调扇、冷风机的销量同比增长均超过370%。此外，美团平台的冰凉贴、冰块等清凉快消商品，同比增长也分别达140%、133%。
메이퇀(美團) 플랫폼 통계도 이를 뒷받침한다. 7월 1~13일 메이퇀 플랫폼 내 '냉방' 검색량은 전년 동기 대비 220% 증가했다. 냉풍기 판매량도 370% 이상 확대됐다. 또한 메이퇀 플랫폼의 냉각 패치, 얼음 등 판매량도 전년 대비 각각 140%, 133% 늘었다.
与“大件”相比，可挂脖小风扇、手持小风扇等小家电，也在年轻人中引发了购买潮流。在一些电商平台，在6月中旬至7月中旬的近一个月内，许多品牌的便携式小风扇的销售量均突破了10万件。
'대형 제품'보다는 넥밴드 선풍기, 휴대용 선풍기 등 소형 가전제품이 젊은 층에서 인기다. 일부 전자상거래 플랫폼에서 6월 중순부터 7월 중순까지 약 한 달 동안 수많은 브랜드의 휴대용 소형 선풍기 판매량이 10만 개를 돌파했다.
◇户外防晒消费多样化
◇'자외선 차단'에 돈 쓰는 중국인들
近年来，消费者对防晒的需求大幅增长，且越来越多样化。在今年的防晒市场上，以防晒面罩、防晒服、防晒帽等为代表的“硬防晒”受到广泛欢迎。
최근 수년간 자외선 차단에 대한 소비자 수요가 증가하며 품목 역시 다양해지고 있다. 올해 자외선 차단 시장에서 주목받은 상품은 자외선 차단 마스크·의류·모자 등이다.
《2022年淘宝直播防晒报告》显示，2022年1—4月，防晒面罩成交增幅高达1462.5%，防晒衣和防晒护肤成交增幅分别为188.1%、63%。
'2022년 타오바오(淘寶) 라이브 방송 자외선 차단 보고서'에 따르면 올해 1~4월 자외선 차단 마스크의 거래 증가폭은 1462.5%에 달했고, 자외선 차단 의류와 자외선 차단용 스킨케어 제품의 거래도 각각 188.1%, 63% 늘었다.
苏宁易购百货数据显示，7月以来，冰袖、防晒服、遮阳帽、遮阳伞等商品销量同比提升超200%。其中，广州、上海、苏州的消费占比最多，成为全国“三大怕晒城市”。
쑤닝이거우(蘇寧易購) 통계에서도 7월 이후 아이스 소매, 자외선 차단 의류, 모자, 양산 등 판매량이 전년 동기 대비 200% 이상 뛴 것으로 나타났다. 그중 광저우(廣州)·상하이·쑤저우(蘇州)의 소비가 가장 많은 비중을 차지해 전국 '3대 햇볕을 겁내는 도시'란 별명을 얻었다.
值得注意的是，近三年来，防晒产品消费者中男性的占比持续上升。2019年，关注防晒用品的人群中男性占比为4.12%，到2021年，男性占比提高至5.48%。今年“6·18”大促期间，男款防晒衣成为户外服饰中销售最火的商品。
주목할 만한 것은 최근 3년 동안 자외선 차단 제품 구매자 중 남성의 비중이 지속적으로 높아졌다는 점이다. 2019년 자외선 차단제 구매자 중 남성 비중은 4.12%에 그쳤으나, 지난해에는 5.48%로 뛰었다. 올해 '6·18 쇼핑축제' 기간 남성용 자외선 차단 의류는 아웃도어 제품 중 가장 잘 팔리는 상품에 등극했다.
有分析人士表示，防晒市场将会继续壮大，达到千亿元规模。
일각에서는 자외선 차단 시장이 점점 커지면서 1천억 위안(19조3천470억원) 규모에 이를 것이라는 전망도 나왔다.
◇清凉运动消费高倍数增长
◇수상 레저 스포츠, 中 SNS서 인기몰이
在网络社交平台，关于“溯溪”“桨板”等与水有关的新兴户外活动也逐渐出圈走红。在小红书，溯溪已经成为了这个夏天的最佳避暑活动，相关话题已近600万浏览量；与桨板相关的笔记有3万多篇，相关推荐词条还包括桨板推荐、桨板教学、桨板穿搭等。
중국 SNS에서는 '리버 트래킹' '패들보딩' 등 신흥 수상 레저 활동이 점차 인기를 얻고 있다. 샤오훙수(小紅書)에서 리버 트래킹은 이번 여름 최고의 피서 활동으로 떠올랐으며 관련 태그는 600만 조회수를 기록했다. 패들보딩 관련 피드는 3만여 편으로, 관련 추천 검색어로 패들보드 추천, 패들보딩 교습, 패들보딩 의상 등이 있다.
陆地冲浪、飞盘等新式且易上手的新型体育运动，也受到越来越多消费者的热捧。
육상 서핑, 프리스비 등 새로우면서도 쉽게 접할 수 있는 스포츠도 점점 더 많은 소비자의 주목을 받고 있다.
大众点评数据显示，6月以来，陆地冲浪的搜索量环比年初上涨12倍，关于陆地冲浪相关的评价增幅达到了380%。在美团上相关培训课程的线上订单量较年初暴涨19倍，护具护膝的外卖订单量同比去年增长127%。
중국 리뷰 플랫폼인 다중뎬핑(大眾點評)에 따르면 6월 이후 육상 서핑 검색량이 연초 대비 12배 증가했으며, 육지 서핑에 관한 리뷰도 380%나 급증했다. 메이퇀에서 관련 강습 온라인 결제가 연초보다 19배 폭등했으며, 보호 장비 및 무릎 보호대 배달 주문량은 전년 대비 127% 늘었다.
高温天气很多人会选择室内运动，京东数据显示，从6月初至7月中旬，体育订场服务成交额同比增长63%，游戏设备成交额同比增长59%，室内冰上运动成交额同比增长304%。
무더운 날씨에 실내 운동을 선택하는 사람도 늘었다. 징둥(京東) 통계에 따르면 6월 초~7월 중순 스포츠 시설 예약 서비스 거래액은 전년 동기 대비 63% 증가했고, 게임기 거래액은 59% 늘었다. 실내 빙상 스포츠 거래액은 304% 확대됐다.
◇宠物花式消暑有“凉”方
◇반려동물 위한 '피서 제품'도 인기
有商家透露，入夏以来，周末和晚上带宠物来洗澡的顾客较多，来游泳的狗狗相比于前几个月也多了3成左右。
한 업체 관계자에 따르면 올여름 들어 주말과 저녁에 반려동물 목욕 손님이 증가했으며, 수영하러 오는 반려개도 몇 개월 전보다 30%가량 늘었다.
除了洗澡游泳，各类给“毛孩儿”们的“降温招数”不断，宠物饮料、宠物冰垫、降温背心等宠物专用的“消暑神器”获得青睐。据天猫数据显示，从7月初至7月下旬，宠物防晒降温服饰的销售额同比增长超过500%，宠物冰垫凉席同比增长超200%。
목욕이나 수영 외에도 음료수·아이스매트·아이스조끼 등 반려동물 전용 쿨링 아이템이 각광받고 있다. 톈마오(天猫·티몰) 통계에 따르면 7월 초순~하순까지 반려동물 자외선 차단 쿨링 의류 매출액은 전년 동기 대비 500% 이상, 아이스매트는 200% 이상 증가했다.
随着居民消费热情的高涨，夏日里的消费呈现多样化、新奇化、个性化趋势。
이처럼 무더위가 중국인의 소비 욕구에 불을 지피며 올여름 소비 시장은 다양화·참신화·개성화 추세를 보이고 있다.
