[신화망 하이커우 4월18일] '제4회 중국국제소비재박람회(CICPE)' 전시장을 거닐다 보면 무형문화유산을 모티브로 한 많은 문화크리에이티브 제품을 볼 수 있다. 이 제품들은 등장하자마자 강한 중국풍과 문화적 향기를 발산하고 있다.
라오쯔하오(老字號·오래된 전통 브랜드)가 이끄는 새로운 소비 붐을 타고 이번 CICPE에서도 문화크리에이티브 제품을 앞세워 강한 '팬덤'이 형성됐다. 100년 민족 브랜드 라오펑샹(老鳳祥) 전시관에는 화려한 머리 장식인 진펑관(金鳳冠)과 정교한 전통 문양의 혼수함이 관람객의 시선을 사로잡았다.
베이징관의 법랑 그릇은 보석 같은 광택이 나며 윈난(雲南)관의 반퉁(斑銅·윈난 민간 전통 공예품) 장식품은 갈홍색 속에 진한 고풍스러움이 배어 있다. 저장(浙江)관의 접부채와 헤이룽장(黑龍江)관의 밀짚 조각 스크랩 등 무형문화유산 공예를 전시하고 중국 전통을 계승하는 것은 많은 성급 전시관이 관람객의 이목을 사로잡는 방법으로 자리 잡았다.
'창의적 궈차오(國潮·자국 상품 애용)' 역시 문화 소비에 활력을 더했다. 하이난(海南)궈차오관에서는 무형문화유산 기술을 바탕으로 머리핀, 귀걸이, 핸드백 등에 창의적인 아이디어를 더해 많은 젊은 소비층의 환영을 받았다.
항저우(杭州) 왕싱지(王星記)의 부채 공예 국가급 무형문화유산 계승자인 쑨야칭(孫亞青)도 이런 점에 깊은 감명을 받았다. 왕싱지 부스에서는 전통 대나무 부채에 특별한 재질을 덧대 재료, 공예, 기능성에 혁신을 더했다. 쑨야칭은 "이러한 탐색과 혁신이 소비자의 니즈를 정확히 파악해 한동안 잠잠했던 전통 부채를 부활시킬 수 있었다"고 말했다. 그는 "박람회는 정보가 많고 홍보 효과도 강하며 시장 동향을 면밀히 포착할 수 있어 더 많은 협력사를 찾는 데 도움이 된다"고 덧붙였다.
최근 수년간 박물관 IP가 유명세를 타면서 점차 소비 시장의 새로운 총아로 떠오르고 있다. 이번 CICPE에서 이러한 제품이 다시 인기를 얻고 있다.
궈차오 뷰티 브랜드 마오거핑(毛戈平)은 고궁문화서비스센터의 승인으로 자사의 IP 제품 중 이번 전시회에 참가할 제품라인으로 '기개동방(氣蘊東方) 시즌4·송운(宋韻)'을 선택했다. 전시회 관계자에 따르면 이 브랜드는 고궁 문화재의 송나라 서예와 기물의 요소를 색조 화장품과 결합해 소비자가 국풍과 현대 트렌드의 조화를 느낄 수 있도록 브랜딩한 제품라인이다.
문화크리에이티브 제품 참가업체 관계자는 "이번 CICPE는 문화 소비의 활력이 식지 않는다는 것을 잘 보여준다"고 말했다. 또한 "문화 소비의 전반적인 업그레이드 요구를 보여주고 세계가 중국의 우수한 전통문화를 더 잘 이해할 수 있도록 한다"고 덧붙였다.
원문 출처:신화통신 한국어 뉴스 서비스
